卫视春晚苦争春 不比明星比创意

  又是一年春节时，卫视暗战春节晚会也几乎成了惯例。在“节俭办晚会”的号召下，今年各家春晚的规格较往年有所降低，尤其在请明星的花费上大幅缩减。相比之下，各家卫视更希望从创意上打败对手，争取好的收视。

    总量较顶峰缩水三成

    从2012年开始，卫视春晚出现井喷之势。2013年，这种PK更加白热化，而且大打明星牌也在这一年达到极致。2013年江苏卫视春晚，请来赵本山、小沈阳、沈春阳合演小品，赵雅芝、叶童、陈美琪再唱《千年等一回》，最夸张的是还首次将周渝民、吴建豪、朱孝天、言承旭“F4”重聚变成现实，一时风头无两。2013年，东方卫视用巨资“砸”来鸟叔。安徽卫视在请来崔健、费玉清、齐秦、赵传、张靓颖等众多明星基础上，更请来了莎拉·布莱曼。

    今年随着“节俭令”出炉，卫视春晚全面缩水。江苏卫视先是取消跨年晚会，随后又取消马年春晚。江苏卫视宣传负责人刘宇哲表示要少办晚会，把更多的资源拿来做更好的节目。据统计，2014年卫视春晚总数为12台，较数量最多的2012年缩水三成多。

    刹住砸钱风改拼创意

    “节俭令”下，卫视今年对春晚的定位也有很大的改变，以往的拼明星变为拼创意。湖南卫视在1月23日率先播出的小年夜春晚中，嘉宾几乎都来自于湖南卫视的品牌节目，比如《爸爸去哪儿》中的五位老爸和五位萌宝、《百变大咖秀》中的“百变五侠”，以及《我是歌手》中的参赛歌手等。担任外援的明星李谷一、雷佳等也都是湖南籍的明星。

    其他卫视也都在节约上做文章，东方卫视马年春晚总导演侯捷透露，今年除了控制明星数量外，在舞美设计上也以简洁为主，减少了大屏幕数量，以旋转木马作为实体主景，紧扣马年主题。安徽卫视则几乎不打明星牌，改由选秀节目的人气选手唱主角。深圳卫视以《年代秀》特别节目的形式来打造春晚，规模和花费也都有所减少。