《疾风之刃》623张扬内测营销火爆全网背后的秘密

《疾风之刃》于6月23日火爆开测，玩家热情的参与气势，让这款动作网游在内测爆棚的同时，更加引起了产业对动作题材的关注。有人说，2014年将由此成为动作游戏革新的一年，而《疾风之刃》的张扬内测背后，又隐藏着多少不为人知的秘密呢？

营销成功的背后看《疾风之刃》定位

成功的市场营销，往往需要三方的努力。产品质量、广告、第三方缺一不可，其中发挥最大作用的，可以形成品牌影响力的，无疑就是第三方的选择。《疾风之刃》的营销成功，一度让产业开始对其幕后营销团队产生了好奇，能够在短短一个月间快速使得目标产品关注提升，确实并非一件易事。

由这一案例我们不妨会想，为什么营销方案无法适合所有的产品？这就和游戏本身一样，需要有一个准确的定位。《疾风之刃》的张扬测试，在5月20日以高校张扬海报为开端快速扩散，最终结合官方活动提出“张扬体”，随机走红全网。这种成功需要企业本身和第三方有共同的定位认识，那就是《疾风之刃》要什么？我们的位置在哪里？

《疾风之刃》是腾讯2014年重点推出的一款动作游戏产品，其张扬个性被冠以超动作头衔，要在市场上形成品牌关注，就要找寻转移点。而前提也很明确，首先《疾风之刃》并非腾讯唯一一款动作产品，营销团队不能肆无忌惮的抹杀DNF的光辉，所以立意3D就更加明确。其次是二者的位置，腾讯一度将DNF大更新与《疾风之刃》内测作为2014年旗下动作品牌的大动作进行统一说明，因此二者是范围互补的关系，不存在谁替代谁的目的。这样的认识肯定在营销合作之初达成了共识，它属于动作玩家群体下，2D与3D玩家之间的再分类，精细和具有认同感的目标定位，确定了产品的正确传播方向。